FaceBook廣告精準行銷 – 告訴你活用出價(投標價)的藝術

老黑在這篇文章中告訴你FaceBook廣告出價的藝術,這裡是許多學員時常會再這遇到一些狀況,特地將最重要的幾個問題整理出來,這關係倒是否活用行銷預算來達成你的廣告曝光目標,通常在這裡往往也是老黑要說明最久的地方。

CPM與CPC付費有什麼區別?

依照瀏覽次數付費(CPM):也就是每千次的曝光收費用,在FB投放廣告不管是網路使用者有沒有點擊進入你的廣告曝光達千次就收費。舉例來說,如果你想要為粉絲專頁獲得更多的讚,可以用此方式顯示給最有可能網友,這類廣告較適合用在完成如粉絲頁互動、引導安裝應用程式、舉辦FB活動等,當然必須搭配老黑之前所提到的必須要篩選精準廣告受眾,找到最精準客戶

依照點擊次數付費(CPC):算是最多企業主了解的收費方式,也就是廣告投放成本已每次網路使用者點擊進入你的廣告才收費。舉一個合適使用CPC曝光方式的案例,老黑常協助企業網站or銷售網站可使用這類曝光方式,也就是可以在FaceBook曝光你的網站來引到流量或銷售等。

 

每次點擊(CPC)成本費用有最高金額限制嗎?

學員最常問的問題,也就是成本與預算的拿捏,你對於每次點擊的最高出價必須要低於你的設定的單日預算,這樣才是可行的,舉例來說,如果你設定的每次點擊出價為$3,那你的單日預算最少需要設定在$6,也就是最少要出價的兩倍。

PS.老黑提醒「每次點擊的最高出價」與「單日預算」是不同的,單日預算詳細教學可以參考這篇文章:請點我

 

CPC或CPM曝光方式會影響FB廣告顯示位置嗎?

在FB廣告及動態贊助都是公平的競爭,無論你使用CPC或CPM方式,FaceBook投放廣告會根據你的預算、品質、廣告表現而將你的廣告執行曝光。

舉例:如果是用CPC曝光方式,那你就注意你廣告所設定的最高出價,會影響到廣告出現的頻率。如果是使用CPM曝光方式,那將根據你設定的單日預算及總經費來安排你的曝光頻率。

 

甚麼是建議投標價(出價範圍)?

通常老黑會建議將價格設定在建議投標價內,這是最簡單也比較不會出錯的方式,在設定的過程中你可能會發現建議投標價會有些變動,這是正常的狀況,因為會隨著其它的廣告主用戶也在與你競爭相同的目標受重,所以在這個地方必須下足一些功夫以避免造成裕算損失或是沒有達到曝光目的。

FB廣告投放出價與投標價教學



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